文｜张子怡

剪辑｜袁斯来

驶离“浅海”范畴的第二年，安克鼎新正在找回其增长锚点。

安克鼎新于近期发布的2024年半年报表露，公司完毕营业总收入96.48亿元，同比增长36.55%；完毕包摄上市公司推动的净利润8.72亿元，同比增长6.36%。

具体到收入结构来看，安克鼎新的充电类储能居品占营收半壁山河，达49.75亿元，同比增长在统统业务中也最快，达42.81%。公司称，充电类居品是公司最早推出的居品品类，亦然公司执续打破、不停收拢商场契机的伏击发展范畴。

意旨的是，四年前，安克鼎新特地摘掉「充电宝一哥」的帽子，在营收近百亿的阶段，建议“浅海策略”——通过更多细分品类的延迟，晋级为一家更分量级的公司。而后两年间，安克鼎新从1600东说念主延迟到4000东说念主，继续建树储能、割草机器东说念主、3D打印等认为27个居品团队。

理念念伟大，实践骄贵。以“浅海策略”延迟的安克鼎新并莫得收货其念念要的成绩，于2022年继续关掉10个居品团队，重新加固其「充电」标签，并在在已有品类中深耕，住手推论品类。

安克鼎新业务重新聚焦，既有里面策略退换的缘由，也有外部寰宇的变迁。

跨境电商行业不再像曩昔一般依赖于单一平台（），跟着“出海四小龙”在国际的狂飙大进，跨境电商企业濒临更多的平台采选，例必要付出更大的插足、卷入更强烈的竞争。

安克的财报数据解释了它作念出正确的采选。在荡漾和骄贵的电商行业，它也曾为我方筑好填塞深厚的城墙。

01 聚焦业务之后

安克鼎新在国内最近一次的大范畴“出圈”是因为特朗普，

8月13日，马斯克与特朗普进行的一场直播对话中，特朗普使用的充电宝被不雅众发现是安克鼎新所坐蓐。

特朗普使用的是Anker MagGo系列居品。该型号充电宝在京东商城有售，价钱为399元，在亚马逊的售价则为89.99好意思元，合约东说念主民币646元。

可以看出，安克鼎新址品的单价水平不低，定位偏向中高端，京东与亚马逊订价的互异水平也能解释其居品在国际的竞争才能。

比较较而言，绿联科技的充电类居品单价执续走低，仅在47元傍边；品胜电子22年充电类居品的平均单价在79元傍边。

得益于中高客单价的定位，安克鼎新的毛利率水平在业内一直属于早先的水平。安克鼎新不同于其他3C配件的另一特质是其在研发上的执续加大插足，何况会投资其产业上游企业，一方面让其居品保执鼎新才能，另一方面也在整合供应链的流程中裁汰其老本。

图片起原华泰磋议

华创证券分析发现，近两年居品老本关于公司毛利率的升迁孝敬较大。尤其在2023年海愚弄度回落阶段，安克的运载老本并未同步下行，使得其对毛利的优化孝敬相对有限，这与商场的直不雅感受存在偏差。

图片起原华创证券

运载老本未同步下行的阶段，毛利率的优化来自于其居品老本。

氮化镓技巧在充电范畴的应用仍在迭代升级。现时较为主流的技巧阶梯是将分立式(discrete)有野心转向集成式(integrity)氮化镓处治有野心，减轻想象体积的同期优化合座老本。而安克参投的行业龙头Navitas曾在22年9月率先发布GaNSense半桥氮化镓功率芯片，

华创证券发现，安克领受集成氮化镓处治有野心灵验裁汰居品老本。23年安克推出的全氮化镓充电器(67W 2C1A)在零部件数目、电路元件以及居品体积上显豁优于22年的同类居品(65W 2C1A)。奉陪居品想象方面的执续降本，公司供应链后果或得到进一步升迁。

曩昔，安克鼎新在不同范畴执续的插足，让有限资源的被迫摊薄，曲折影响业务的合座增长。调动策略之后，聚焦中枢品类，对安克鼎新的克己是能即执续将资源插足在单一赛说念中，赢得更丰富的呈报。

02 支吾渠说念变化

本年上半年，安克鼎新销售用度的增幅达到近三年来最高点。安克鼎新半年报表露，上半年销售用度为21.15亿元，同比增长40.56%。

安克鼎新解释称，跟着业务增长，销售宣传履行用度、销售平台用度、以及销售东说念主员薪酬用度加多所致。

销售用度的大增的背后是竞争强烈的跨境电商行业，不同于曩昔亚马逊的一家独大，中国跨境电商平台的出海让入局者增多的同期，对品牌卖家而言是挑战亦然契机。

安克鼎新在加入新的跨境电商平台方面，动作很是积极，也有一定见效。

EchoTik数据表露，安克鼎新在好意思国有两家原土小店，别离是品牌旗舰店AnkerUS，该小店主要热销居品为便携式充电宝、户外电源、通用配件、投影仪等；另一家店Anker Innovation主要销售数码3C类的副线居品，比如蓝牙耳机等。旗舰店AnkerUS自2023年9月入驻TikTok Shop以来，总销量朝上33万件，预估GMV近1050万好意思元。

安克鼎新在TikTok近30天动销的65件商品中，通用配件类目商品占主导地位。从出单商品价钱漫步来看，单价100好意思元以内的商品销量最高。其次为100-200好意思元单价商品。高价商场仍有较大的发展空间。

如若只看安克鼎新在TikTok上的GMV和居品销售单价，还无法和亚马逊稠浊瑕瑜。

但昭着安克很舍得插足。数位TikTok卖家告诉36氪：“TikTok作念电生意务，需要蹧跶大皆用度，包括寻找达东说念主的带货用度、视频的投流用度，本年加入的卖家越来越多后，投流用度越来越贵。”

这也侧面能诠释，在Tiktok Shop上赢得可以成绩的安克鼎新，大略率为其蹧跶不少。

虽然，关于安克鼎新这类大品牌而言，新兴的跨境电商平台迎接之余也会赐与一定复古。

客岁，SHEIN好意思国站上线后，安克鼎新成为首批入驻品牌之一。加入SHEIN的安克鼎新在其时的居品销售订价同亚马逊保执一致。何况有报说念称，SHEIN会在入驻前三个月内免销售佣金，后续全品类销售费率为10%，低于亚马逊的用度水平。

本年上半年，线上渠说念对安克鼎新的营收孝敬超六成，且在执续上涨，亚马逊在这其中占比则超五成，有下跌趋势。平台与卖家的关系既是相得益彰，也有互相牵制之感。过度依赖单一平台关于品牌而言亦然危急。

曩昔，安克鼎新为了幸免对亚马逊平台依赖过深，发展孤独站和线下渠说念皆十分积极。联系词自客岁运转，安克鼎新在线下渠说念的发展速率放缓。

安克鼎新关于该问题曾答复投资东说念主称：“公共电商浸透率执续升迁，线上渠说念相对增速更快。此外，公司也在逐顺次整线下渠说念策略，积极聚焦永久高质料发展，与此相对应，公司2023年线下渠说念毛利率同比升迁6.91个百分点。”

昭着，跨境电商平台的增多给了安克鼎新执续发展线上渠说念的底气。

行为头部大卖，安克鼎新会收拢新平台崛起的红利。在和亚马逊绑定多年后，安克鼎新有我方的急躁。

它不会拒却新契机。